中新网北京新闻9月24日电  有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京，稳稳摘得新国货文创之城。今天，天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示，北京新国货文创消费两年增长650％，并带动诸多品牌跨界，北京因此成为名副其实的天猫新国货文创之城。

故宫国博等国宝级IP看上年轻阵地

　　自“乾隆”、“雍正”上淘宝天猫带火故宫文创以来，苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞，甚至UCCA(尤伦斯艺术馆)的毕加索都开启带货模式。

　　截至目前，登陆天猫的国内外博物馆已增至60多家，国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中线上这块年轻阵地。

　　作为全国文化中心，北京依托得天独厚的优势，在新国货文创上表现尤其突出。《2020新国货之城》报告显示，过去一年，文化创意产品销售前10名的品牌中，有5席来自北京，分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店；而在TOP100品牌中北京约占三成，遥遥领先。

　　天猫新文创负责人棠五表示，北京新文创发展走在全国前列，无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP，在电商平台上风生水起，新文创跨界潮也为具有悠久历史文化传统的IP注入新血液。

IP赋能新国货品牌

　　北京文创发展仅是一个缩影，各类IP与新品牌、老字号的碰撞，让新文创消费在线上取得爆发式增长。

　　报告显示，去年天猫上博物馆跨界产品成交额超过100％，跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72％。其中服饰跨界销售涨幅最快，短短一年就涨了6倍。

　　以“95后”和“00后”为代表的年轻人，正在成为主流消费群体。报告显示，他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单。
IP跨界不仅助力国货在国内大火，还兼具“墙外开花”功效。国博与服装品牌Lily合作的国风系列服饰，在Lily海外几十家门店被一抢而空；颐和园和卡婷所推进的百鸟朝凤口红套装，泡泡马特和故宫联合推出的Molly宫廷瑞兽系列等，这些国宝级IP让一批新国货品牌力快速获得了提升。

　　不仅博物馆活了，老字号在电商平台上也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式，获得更多年轻人喜爱。早在2017年，北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”，被网友称为“最有范儿的糕点”。数字显示，过去一年有6个北京老字号在天猫成交额破亿。

助推国货品牌孵化与成长

　　目前，老字号焕发青春，让国货品牌以崭新的方式触达更多年轻人。近年来，天猫还专门推出扶持措施，降低创新创业门槛，成为国货品牌孵化与成长的第一平台。
“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”，北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松表示，文博文创产品的开发与推广，既有助于促进经济升级转型带动国货发展，也能有效传承弘扬优秀传统文化，让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国，不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛，更有领先的科技创新作为重要支撑，北京文创科创深度融合发展，北京有条件有能力进一步拥抱数字经济，摧生新业态新消费，让新文创焕发更大的新活力。(完)