原标题：全家出游成“新年俗” 酒店过大年、海外迎新年受欢迎

曼彻斯特的中国年 来源/视觉中国

逛庙会、逛博物馆、海外过大年……2019年春节期间，旅游成为越来越多市民的时尚选择。记者从沪上多家旅行社获悉，上海市民更喜欢在旅途中过大年。南下避寒、北上冰雪、民俗文化主题游、周边泡汤火爆，而泰国、日本、中国香港位列出境游热门目的地前三。

景区特色“年味”受青睐

北京故宫过大年、浙江横店《延禧攻略》春节庙会、江西关西客家围屋群古村落景区第二届货郎担节……今年春节期间，常规热门体验内容以外，各地景区也纷纷举办特色“年味”活动，吸引了大量居民到景区体验春节民俗。

从体验内容来看，文化类景区出游人次增长最为明显，同比去年增长超6成。其中，民俗类景区如云南民俗村、晋中乔家大院、梅州熙和湾客乡文化旅游度假区，祈福景区如成都峨眉山、杭州灵隐寺、山西五台山，博物馆景区如北京故宫、上海自然博物馆、成都武侯祠博物馆、广东科学中心等，都成为春节出游细分市场的人气景区。驴妈妈品牌部负责人李秋妍分析道，以“到故宫过大年”为代表的景区，更加注重传统与现代的融合，更多新体验式、沉浸式场景，类似的产品将成为景区转型的方向之一。

“酒店过大年”变身时尚之选。沪上多家旅行社预订大数据显示，超过七成的家庭出行选择周边游，泡汤、住酒店、祈福、团圆宴是热门主题。今年，很多酒店将特色文化、传统年文化融合，打造场景化、浸入式文化体验，起到了锦上添花效果，游客口碑颇好。如地处白茶之乡安吉的帐篷客度假酒店，不但有传统磨豆腐、制作传统辣酱等舌尖上的美味，更有安吉特色的文化娱乐猜竹谜等，既添文化趣味，又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影响，到横店影视城住魏璎珞同款酒店，打卡多个相关拍摄文化建筑，尤其受年轻情侣追捧。

年文化是春节游最大驱动力

同程艺龙的大数据显示，“回家过年”是春节期间居民交通出行及住宿的第一大驱动因素。为了回家而出行，以及为了团圆而出行，是居民春节交通及住宿消费的主要动机。因此，“过团圆年”的传统观念是居民春节出行需求最主要的内在驱动力。

寻找传统“年味”已经成为人们节日期间选择周边游、国内游目的地和具体旅游产品的核心驱动力，乡村游、民俗游成为春节旅游消费热点，“红红火火过大年”的传统观念为相关目的地、景点带去了庞大的节日客流，主题乐园、民俗类演艺、古镇古村等景点也因此“人气爆棚”。另外，全家一起出游，在旅途中庆祝中国年的场景日益普遍化，春节旅游消费的“仪式感”逐渐得以强化，成为城镇居民的“新年俗”。

在路上发现“海外中国年”

多国签证便利、海外春节活动，以及大众出游时代期待走得更远，猪年春节期间，越来越多的家庭团聚在海外。驴妈妈平台春节出境游人次同比2018年增长三成，超四成游客选择错峰出游，即除夕前一周或春节后半段拼假出游，人次少而且性价比更高。

据飞猪预订大数据，出境旅行过年的人，主要集中在四小时飞行圈内。港澳台地区、日本、泰国是大家最多选择的目的地。同时，跨洲长途游过年的人越来越多，去英国、俄罗斯、欧洲各国过春节的同比增长最高。

大家的境外游玩方式也越来越地道。春节期间，外导览、旅拍、美食、SPA等商品，预订增长近500%。语言早已不是中国人全球游的障碍，到了目的地，不慌不忙地到处转转，尝尝当地的好吃的，再找个专业的摄影师来一套视觉大片，已成为旅行过年新时尚。中国游客把热闹的春节气氛带到了世界各地，连南极也不例外，飞猪南极专线包船上，游客们贴福字送祝福，来自世界尽头的新年寄语别具意义。

新民晚报记者 杨玉红